2023年逆势跨越百亿的西凤酒，在白酒行业整体进入新一轮调整周期的背景下，无疑成为行业关注的热点之一。
2024年，面对错综复杂的经济环境与充满挑战的行业环境，任何企业穿越周期都需要智慧、投入与坚持。那么，今年西凤将以怎样的方式开启2024年，后百亿的西凤酒持续高质量增长的逻辑是什么？动能何来？
成都春糖将至，酒说获悉，西凤将继续高调参展，通过多种平台发出西凤最强音。今天，对百亿西凤再次解读，对西凤未来发展做出更深刻的分析，或许让我们在今年春糖与西凤的接触会更加亲密。
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跨越百亿：西凤蜕变
西凤集团党委书记、董事长、股份公司董事长张正解读百亿西凤时认为，百亿西凤是坚守长期主义的结果。在其看来，西凤逆势而上，绝不仅仅是销售业绩、市场规模的扩大，更在于西凤战略思维、市场逻辑、品牌意识、质量底蕴和发展观念的日益成熟，始终保持战略坚定，始终保持信心坚定，始终保持措施坚定。这一解读触及到了百亿西凤蜕变的本质。
相比企业在业绩层面的进阶和跨越，企业内在质变更具有重要参考价值。企业的业绩表现由企业内在竞争力决定，反映了企业内在竞争力的水平，企业内在竞争力具有稳定性，而企业在内在竞争力层面的质变能够决定一个企业的长期业绩表现。在跨越百亿背后，我们看到的是西凤酒身上正在发生的系统性蜕变。
一是品牌蜕变。西凤在2024甲辰龙年央视春晚上的精彩出圈，以及西凤酒春节期间在全国市场的热销场景，都是西凤酒品牌蜕变的具体体现和缩影，推动了“中国红 红西凤”唱响全国。西凤酒不仅在销售规模上强势跻身百亿阵营，而且在品牌高端化、市场全国化上正在发生质变，在“重回一流名酒序列”的道路上，西凤成功跨过门槛，迈出了关键一步。
二是产品蜕变。大单品是消费选择和市场沉淀的结果，是名酒企业整体优势和竞争力的集中体现，是衡量和判断一个白酒企业高质量发展的重要参考指标之一。西凤质变的重要内涵之一，就是大单品驱动增长模式的形成。定位高端的红西凤“国系列”和定位大众的老绿瓶（家系列），高低共鸣，双轮驱动，构成了推动西凤酒高质量发展的大单品矩阵。
三是品质蜕变。在“2023中国企业家博鳌论坛”上，张正首度阐述了关于白酒行业“发展新质生产力”的前瞻性观点。在加快构建新质生产力上，“创品质之新”被西凤放在首位：西凤酒联合中国酒业协会及多所著名院校，组建成立了中国酿酒原料及品质安全研究院，打造近百万亩优质、绿色原粮基地；全方位提升优化质量管理体系，建立高于国家标准的企业内控技术标准，实现了生产过程的监管全覆盖、全溯源；规模化应用人工智能等新技术，不断提升西凤酒酿造的科学性和稳定性；大力推进技术攻关、产能提升、数字化发展，建设成陕西省首个入选国家智能制造的食品工业项目……西凤加速构建新质生产力，推动西凤酒品质不断迭代升级，随着西凤酒10万吨优质凤香型基酒新建项目开工建设，其凤香品质根基必将愈发坚实。
四是市场蜕变。和品牌蜕变同步，西凤酒市场全国化迎来质变，而这得益于西凤酒扎实精准的消费者培育工作。2023年，作为西凤酒品牌文化IP，“凤香盛宴”的足迹遍布江苏、山东、河北、天津、陕西、新疆、内蒙古、湖南等省市。“凤香盛宴”的高端品质体验和品牌文化输出令消费者折服，更让全国经销商对西凤酒品牌全面复兴充满信心。“凤香盛宴”持续席卷全国市场，推动了红西凤全国品牌热潮和市场高潮的到来。而随着西凤酒品牌专卖店、文化体验馆等终端纷纷落地，越来越多的消费者将成为西凤酒的品牌拥趸，使西凤酒市场全国化向纵深发展的根基愈发深厚。
五是势能蜕变。在品牌、产品、品质、市场等系统性蜕变的综合作用下，西凤企业面貌一新，呈现出高质量跨越发展的强劲势能。在后百亿时代，这种强劲势能将构成西凤酒发展主线，持续驱动西凤酒在品牌和市场层面的“高端化 全国化”，释放其加速西凤酒“重回一线名酒序列”的巨大能量。
西凤酒的系统性蜕变，标志着西凤酒全面激活了名酒的内在基因和竞争优势，真正上升到头部名酒品牌的竞争维度。
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后百亿蓝图：西凤二次跃升
跨越百亿的西凤实现了全面质变和焕新，后百亿时代，西凤将在高质量跨越发展强劲势能的推动下，乘势而上，全面升级，实现二次跃升。
按照“四步走”战略规划，2023年跨越百亿后，西凤“第三步”是推动品牌营销、文化、管理、品质等全域升维，到2028 年实现西凤“十四五规划目标”的战略新突破。“第四步”是“重回一流名酒序列”，即到2032 年，将西凤建成产品卓越、品牌卓著、治理现代的全国一流名酒企业。
从阶段任务看来，2024年到2028年将是西凤酒持续释放强劲势能，“高端化 全国化”加速推进的五年；从整体发展节奏来看，这五年又是西凤酒为最终“重回一流名酒序列”持续提升、积蓄力量的阶段，是西凤酒实现二次跃升和蜕变，重回一流名酒序列的关键时期。
在西凤集团公司2023年度总结表彰大会上，张正旗帜鲜明地提出“构建七个现代化体系”的发展新纲领——站在百亿新起点，加速市场布局，全面建设现代化的营销体系；聚焦价值提升，全面建设现代化的品牌体系；巩固品质优势，全面建设现代化的质量体系；提升组织效能，全面建设现代化的管理体系；创新表达方式，全面建设现代化的文化体系；持续挖潜聚能，全面建设现代化的产业体系；完善成长平台，全面建设现代化的人才体系。
西凤新时期“构建七个现代化体系”的发展纲领，充分体现了内外兼修和全域升维的系统思维，勾勒出了后百亿西凤高质量发展蓝本，为西凤“重回一线名酒序列”指明了方向，明确了路径。
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2024，从成都春糖开启，
西凤乘势高飞
对于白酒企业，跨越百亿并非易事，而在行业整体进入新一轮调整期的背景下仍能强势跨越百亿，展现出较强的逆周期性，这足以看出西凤强劲的增长势能和高成长性。这是西凤吸引业界广泛关注的主要原因。
实际上，今年春节假期前后西凤酒就以拼搏者的姿态向2024年发起了新的冲锋。2024年龙年春节，西凤酒线上线下传播互动，一抹中国红占据春节档C位，再次掀起了一场品牌热潮。春节刚过的2月20日，以“新启航 创未来”为主题的2023年度营销工作总结表彰大会召开，吹响了西凤酒凝心聚力再出发，同心同行创辉煌的号角。紧接着，西凤酒扩建技改配套项目——科技研发文化综合服务区开工仪式盛大举办，展现出西凤做大做强白酒产业集群，加快产业链建设，助力回归一流名酒序列的信心和行动。
一直以来，西凤被业界誉为“中国名酒最后一座金矿”。2024年，跨越百亿的西凤将携手全国优秀经销商再启新程、创造历史，这座“金矿”已经成为实实在在摆在业界面前的财富机遇。
据了解，2024年春季全国糖酒会在即，西凤将携以红西凤为首的经典产品矩阵亮相成都，这是西凤2024年深化布局、加速发展的号角，更是西凤酒和全国优秀经销商相互赋能、共同成长的重要机会。
一方面，西凤酒品牌势能始终保持强劲姿态，品牌价值连年提升，从市场投入到高端平台嫁接，从立体传播到消费培育，从文化西凤到品质西凤的集体共鸣，西凤多措并举，务实发展，“中国红 红西凤”气势如虹。
另一方面，西凤酒全国化布局持续深入，红西凤1978自去年上市以来迅速引爆，在构建高端产品体系的同时，红西凤快速消费扩张势如破竹，势在必行，也志在必得，并为整个产品体系赋能。同时，老绿瓶西凤酒价格带已经完善，价值感增强，筑牢了西凤未来发展的市场根基。
2024年被西凤定义为高质量创新发展年，也是西凤百亿再出发、迈向新高峰的开局之年。即将召开的成都春糖，进入百亿之后的西凤将面对行业如何首次重磅发声，传递哪些新信息，新动作？
相约成都，聆听西凤之声，见证名酒崛起，2024年酒中凤凰必将乘势而起，展翅高飞。
