3月11日，“匠心传承·瓷话中国”汉酱·非遗探中华首站在中国“瓷都”江西景德镇启航。2024年汉酱携手“中华非遗”，从景德镇出发，开启“瓷”与“酒”的交融，共同编织出一幅中华优秀传统文化的瑰丽画卷。
一个是代表东方国粹、曾贵为丝路珍宝；一个是千年传承酿酒工艺，百姓家中宴饮不可缺少佳酿。当瓷与酒结合、两种同具深厚底蕴的文化相交融，带来极致匠心的文化碰撞。
受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，茅台集团党委委员、副总经理万波出席活动并致辞。贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，景德镇市委副秘书长、市申遗办主任汪同茂，中国文物保护基金会常务副秘书长初迎霞，故宫博物院研究馆员蔡毅，中国美术家协会会员、中国中外名人艺术研究会文化艺术委员会副主席、广西书画研究院副院长何二民，中国文字博物馆副馆长段艳琴，江西省美术家协会名誉主席、江西画院名誉院长蔡超等出席活动。
万波表示：“通过这次文化推广活动，进一步弘扬‘传承’的力量，将‘瓷都’景德镇的艺术基因与汉酱（匠心传承）酒的醇厚底蕴相结合，使品牌触及更多消费者，提升品牌内涵与产品认知度。”
回溯传承脉络
共探“匠心”根源
开窑咯……3月11日，恰逢农历甲辰年二月初二，民间俗称“龙抬头”，带着鸿运当头的吉祥寓意，江西景德镇的瓷器匠人迎来“祥龙”系列瓷器的开窑仪式。而在千里之外的贵州茅台镇，酱香酒二轮次生产也在如火如荼进行……
瓷是酒的容器，酒是瓷的内蕴。瓷器文化当属中华文化之中最为宝贵的一个部分，传统瓷器被誉为国粹，代表着中华民族的技艺高度和审美高度。
2024年，为创新“汉酱”品牌文化推广，茅台酱香酒公司以“美无止境”的不懈追求精神，携手“中华非遗”，以“瓷器”为主线，开启本年度主题文化活动。
农历甲辰年二月初二，“匠心传承·瓷话中国”汉酱·非遗探中华在景德镇拉开帷幕，为何选择景德镇作为本次全国巡回推广活动首站？深有意味。
景德镇有着中国“瓷都”之美誉，作为本次全国巡回推广活动的首站，是向其深厚的历史文化底蕴和享誉世界的瓷器制作技艺致敬。
“通过‘瓷与酒’的互动对话，揭示两者之间深厚的渊源关系，以及各自背后承载的工匠精神与艺术魅力。”万波表示，景德镇是一颗镶嵌在中国陶瓷文化版图上的璀璨明珠，其千年不衰的瓷艺精神，正是“汉酱”品牌所倡导的“传承”内核的生动写照。
据了解，除景德镇站之外，2024年“匠心传承·瓷话中国”汉酱·非遗探中华，还将前往拥有不同瓷器标签的城市，借美酒作为沟通桥梁，通过“瓷文化探索之旅”，开启瓷与酒的文化碰撞与奇妙联动，品味相通的匠人精神，揭开千年瓷艺与酿酒艺术背后的神秘面纱。
穿越千年时空
承袭文化经典
2023年中秋节之际，汉酱（匠心传承）分别在英国伦敦、中国茅台举行上市发布会。这款产品将东方文化、美学特色与产品进行充分融合，惊艳亮相国内外。
景德镇瓷器要经过72道工序、经过超1000度高温的烧制，每一个环节都精益求精。
作为“隽雅级产品”——汉酱（匠心传承），集文化匠心、品质匠心、包装匠心于一身，从原料进厂到产品出厂，经过5大工法、30道工序和165个工艺环节，熔铸着“质量是生命之魂”的信仰和茅台人对“高品质”的坚守。作为定位次高端的重要产品，汉酱不仅仅重视品质层面的表现，也更为重视其身上体现的传统文化根脉和审美传承。
在包装上，汉酱（匠心传承），其瓶盖以汉魏时代云气纹环绕茅台Logo，瓶颈部分采用汉朝的衣襟纹饰进行设计，瓶身可见青铜酒器文物“凤鸟纹兕觥”中神兽凤鸟形象，篆体与龙纹、水云纹相结合的文字是汉酱酒的专属标识。
汉酱（匠心传承）作为推陈出新、精致极致的品质传承，凝结着茅台工匠们技与艺、道与术的生动诠释、精准表达、完美呈现，是新时代茅台人对“质量是生命之魂”的价值坚守，是历久弥珍的文化传承与匠心追求的“醉美”融合。汉酱与瓷器，都是守正创新、精益求精的永恒坚守。
据了解，3月10日至3月12日，i茅台APP每天9:00-21:00会开展汉酱（匠心传承）i茅台线上活动，消费者可到i茅台专场活动页购买汉酱（匠心传承），感受文化流传中的独特魅力。
“瓷器+汉酱”
美美与共，相得益彰
无论是瓷器还是美酒，都是中华文化的组成部分之一，也蕴含着先人智慧、技能、审美的结晶。在酒文化的熏陶下，瓷器中出现了许多以酒为主题的艺术品。同时，瓷器也为酒文化的传承和发展提供了重要的物质载体，使得酒文化得以更加生动、形象地展现在世人面前。
古代的丝绸之路，让中国瓷器誉满全球，直到今天，最好的瓷器仍然在中国。让瓷器文化为酒文化赋能，或者说让这两者互相赋能，也成为重建“文化自信”的重要一环。
“与其说这是一种对传统文化的美好展示，不如说这其实是一种文化自信的重塑。”有文化学者表示，“汉酱·非遗探中华”重在文化而非器物层面，无论是瓷器烧制技法还是酱酒酿造技艺，都是传统文化中不可缺失的重要组成部分。
在业内人士看来，景德镇的瓷器和茅台的酱酒，其能够传承而不衰的关键原因，就是因为匠心传承，在以手工打造一切的年代，“匠心”是成就好技艺、好产品的关键，也是得以流传不衰的关键。
近年来，在传承传统文化的同时，茅台酱香酒公司还积极投身文物保护事业。2021年起，茅台酱香酒公司与中国文物保护基金就联合发起“汉酱·匠心传承”专项公益基金，于第一期便募集资金832.67万元，该基金定向于文物修复、人才培养和文物活化利用。此次，在景德镇开展的汉酱·非遗探中华活动中，“汉酱·匠心传承”公益基金向景德镇市申报世界文化遗产领导小组办公室捐赠了30万元，为保护中华优秀传统文化根脉作出微薄贡献。
用行动延续文物生命，诠释“传承”与“匠心”的深沉重量。从传承出发，茅台酱香酒公司打造“汉酱传承”IP将产品力转化为责任感，不仅以实际行动展现了汉酱品牌的责任与担当，更影响带动更多社会力量投入到文化保护事业中来。
