这不仅是一次

关于文化老酒营销的深入探讨，

更是一场“‍红楼”文化盛宴。

近年来，文化与酒，正迎来更深度的融合。酒企不断通过联名酒、纪念酒、定制酒等形式，让消费者产生文化价值联想，提升品牌内涵。

2024春糖，或将成为文化和酒的融合演绎的重要舞台。

3月16日，以“国韵风华 潮启红楼”为主题的“2024文化老酒新营销论坛暨永乐古窖·红楼梦酒战略发布会”将在成都世外桃源酒店拉开帷幕。

届时，将有众多行业大咖齐聚，共同解码2024白酒市场发展新风向。

中国酒类流通协会常务副会长刘员、副秘书长赵禹，广东省酒类行业协会会长彭洪，中国首届酿酒大师、中国白酒大师、中国首席白酒品酒师赖登燡，广东粤强酒业董事长王富强，著名酒类收藏鉴定专家焦健，《酿酒》杂志主编赵彤都将出席。

这是一次对文化老酒营销的深入探讨，也是一场红楼文化盛宴。

文化+老酒=？

“文化”之于白酒品牌塑造，其影响不是简单的赋能。弘扬文化始终是中国白酒产业的根和魂，文化厚度孕育着美酒的生命力。

在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、白酒行业分析师蔡学飞看来，白酒是中国社交文化的载体，也是本地生态与民俗文化代表产物，深挖品牌历史与文化，嫁接多元文化价值可以有效建立消费者的价值联想，对于树立品牌形象，提升品牌话题度都有积极作用，同时给产品价格提供支撑。

活动现场，焦健将就《文化IP如何赋能老酒品牌》进行分享，为企业打造文化IP，用文化IP赋能老酒，实现价值共振，提供新思路。

圆桌对话环节，赵禹、彭洪、王富强、赵彤等嘉宾将和企业代表一道，围绕“红楼梦老酒的品质密码与老酒战略打造路径”为主题进行圆桌对话，从行业、专家、媒体、企业和渠道五个方面展开思维碰撞。

嘉宾将以红楼梦酒为案例，对“行业当前的文化战略运用状况”“历史文化对白酒品牌的打造有哪些影响”“媒体如何从文化角度为企业赋能”“企业如何抓住正在兴起的国潮”“强文化赋能的白酒产品在渠道有哪些优势”等角度进行深度思考并讨论。

当前很多白酒企业对文化战略运用，仍处于初级阶段，常用联名酒、纪念酒、生肖酒、定制酒来延展产品的文化属性。此次圆桌的深度探讨，或将带来新的解读视角和方式。

特别是正在进行品牌与产品结构升级，需要在更高端与高价值范围内拉升自身品牌形象，匹配相应高净值人群的酒企，亟需通过打好文化牌实现差异化。

这场活动，不仅是思想的碰撞，也是展示和演绎红楼文化的舞台。

复刻十二金钗，以产品落地文化传承

让《红楼梦》里的十二金钗走进现实，是这场活动的又一亮点。

这次复刻，不是简单的走秀，模特的服装、发型、首饰、动作神态，都将高度还原十二金钗。当她们走上舞台，呈现传承千年的中国酒情和酒礼，观众将获得身临其境的沉浸式文化体验。

这种追求达到最好的精神，也是永乐古窖在酿酒过程中一直坚持的。

对十二金钗进行完美“复刻”，将是文化传承和企业精神的一次完美共振。活动还安排了四川非遗相关节目，嘉宾在品尝四川美酒的同时，也可深入了解四川文化，体现出企业弘扬文化的使命感与责任感。

此外，永乐古窖与央视新影发现之旅频道合作的《发现者》栏目“崛起中的国货•永乐古窖红楼梦酒”专题纪录片，也将在现场举行开机仪式。

纪录片借助镜头，记录国货发展之路，展现出中国企业家创业时的耐心与决心，战略上的长线思维与眼光，以匠心文化打磨产品，致力于全面引爆国货品牌力。

永乐古窖作为坚守传统文化传承并不断创新的优质企业，将作为典型案例登陆央视，全面展现其坚持弘扬传统文化、古今相融后的重大进步。

这场极具文化属性的品牌动作，将给“永乐古窖·红楼梦酒”带来多维度的赋能：

品牌塑造方面，通过复刻十二金钗与酒礼，将名著《红楼梦》与品牌进行价值关联，夯实“永乐古窖·红楼梦酒”的品牌内涵，升维消费者的品牌认知；

渠道方面，经过专家及业内资深人士的深度探讨，细致生动地描绘了红楼IP赋能下，“永乐古窖·红楼梦酒”的品牌发展蓝图，增强经销商的认同，助推后续合作；

传播方面，借助春糖势能，达到海量曝光，持续的传播声浪，以及强大的品牌关注度，吸引行业、广大经销商和消费者了解“永乐古窖·红楼梦酒”，为品牌后续推广夯实基础。

用文化IP升维品牌，根基依然是酒。永乐古窖拥有众多老窖池资源，存储有大量高年份陈酿酒，共同构成“永乐古窖·红楼梦酒”的扎实根基，并且一直受到市场青睐。

此次“永乐古窖·红楼梦酒”亮相春季糖酒会，以高品质文化老酒破题，或将进一步打开品牌成长空间，建立以文化为核心的营销体系，更为广阔的经销商体系。

《红楼梦》是传统文化中的经典，红楼文化加持下的“永乐古窖·红楼梦酒”，或将顺应国潮崛起大势，在新的风口，扶摇直上。