2024年6月26日，以“乘势而上，奔富未来”为主题的Penfolds奔富180周年品鉴晚宴在北京举行。据悉，这是继成都、长沙、杭州、上海等城市之后，奔富在中国市场开启的第九场主题晚宴活动。
晚宴现场，经典的“奔富红”与180周年纪念标志交相辉映，源自澳大利亚、美国、法国、中国等全球标志性产区葡萄酒款，亦为到场来宾回溯180年以来奔富品牌的悠久历史与酿造精神。
“奔富此次在中国的巡回活动给了合作伙伴以及相关从业者莫大的鼓舞”，有行业人士告诉微酒，近年来中国葡萄酒市场整体都表现的较为平淡，同时由于缺乏强势品牌的引领，行业也面临着信心不足的问题。此次晚宴不仅让广大的从业者看到头部品牌的积极发声，也给中国葡萄酒市场注入了新的动力。
01
以联动凝聚共识
奔富坚定看好中国市场
自3月商务部宣布终止对澳大利亚葡萄酒征收反倾销税与反补贴税之后，奔富成为了市场关注的焦点与热议的话题中心。
时隔两个月的时间，奔富在成都启动了第一场180周年品鉴晚宴，并且对外释放了坚定看好中国市场的关键信息。在行业人士看来，这展现出奔富对中国市场的高度重视，以及品牌强势的影响力与号召力。
据了解，“十城联动”不仅是对奔富创立180周年的庆祝，更是旨在通过这一面对面的品鉴活动，与国内的合作伙伴加强交流、凝聚共识，形成更紧密的战略关系，共同推动奔富在不同市场、不同渠道的品牌传播。
同时，奔富将进一步深化与中国市场的本土联结，坚持大胆创新、不断探索的品牌精神，深化与消费者、中国葡萄酒业界的联动，提升品牌知名度，为行业可持续发展奉献力量。
“中国市场对于奔富来说一如既往的重要，我们始终遵守长期在中国发展的承诺，期待能够助力推动中国葡萄酒市场的发展。”奔富全球董事总经理唐沐今（Tom King）说道，“奔富在中国市场能够深受消费者青睐离不开与本土伙伴、业界人士的深度、广泛的交流和合作，我们的中国朋友们通过强有力的市场、经验分享以及网络共享，让越来越多的中国葡萄酒爱好者喜欢奔富的葡萄酒，了解我们的酿酒文化和多国原产地葡萄酒特色。”
02
挑战与机遇并存
商务场景成为突破口
对于当下的中国葡萄酒市场来说，如何扩大消费群体、提升品类认知、做大市场是亟待解决的核心问题。
在广州场的品鉴晚宴上，奔富中国区总经理吴明峰表示，目前中国葡萄酒市场面临三大挑战：市场占比低、市场碎片化和消费场景缺失。
根据中国酒业协会发布的数据显示，2023年，全国葡萄酒行业的酿酒总产量仅占全行业产量数据的0.4%，销售收入仅占行业总收入的0.8%，葡萄酒的整体规模呈现萎缩的趋势，品类的影响力也在逐渐下滑。
吴明峰分析认为，场景缺失是葡萄酒行业面临的一大挑战，在酒水消费的主要场景包括家庭聚饮、商务宴请以及婚庆喜宴，葡萄酒的消费占比都不到10%。这既是葡萄酒所面临的挑战，同时也是机会所在。
针对未来发展的机遇，吴明峰谈了三个方面，一是对于X世代群体的巩固及持续招募，对于Z世代则要培养消费习惯；二是中高收入家庭推升了高端消费潜力，要面向这一群体进行品牌推广和营销；三是对于葡萄酒，消费者更愿意“喝少点，喝好一点”，这一品类有着明显的消费升级趋势。
“我们会通过打造头部品牌，丰富产品线，与时俱进地抓住消费者需求，和消费者建立共鸣，同时通过‘多国原产地’策略将更多更好的产品和品牌带给消费者，进一步扩大消费群体。”
在行业人士看来，随着奔富澳大利亚产区葡萄酒重回中国市场，葡萄酒在主流商务宴请场景与名酒、酱酒竞争的机会再现，加之市场对于高端葡萄酒的需求增加，未来葡萄酒或将迎来增量时代。
03
携手合作伙伴
推动本土市场蓬勃发展
值得一提的是，除了原产于澳大利亚产区的葡萄酒，奔富在美国、法国以及中国产区推出的旗舰酒款也越来越受到国内消费者的欢迎，这与品牌近些年持续深化多国原产地的策略息息相关
在“十城联动”的180周年品鉴晚宴，奔富每一场都携全球标志性产区葡萄酒款悉数亮相，诠释奔富酒庄风格下的多元风土表达。以Grange葛兰许领衔，Bin 389、Bin 407这样深受全球葡萄酒爱好者喜爱的澳洲产区葡萄酒；以奔富视角重新定义纳帕谷赤霞珠的Bin 704、开启奔富环球之旅的Bin 600皆来自美国产区；融合了法国波尔多产区的三种经典葡萄品种混酿的FWT 585以及奔富香槟系列；结合了云南香格里拉赤霞珠和宁夏马瑟兰优美质地与风土精髓的首款中国产区葡萄酒CWT 521；更有One by Penfolds奔富一号潮流葡萄酒系列锦上添花。
奔富旗下广受欢迎的蔻兰山系列、麦克斯系列、奔富礼赞系列、奔富香槟系列、奔富一号中国产区葡萄酒等酒款皆由中国本土合作伙伴独家代理，成熟的市场策略及布局，进一步提升奔富在国内葡萄酒市场的美誉度以及影响力，让更多中国葡萄酒爱好者及业内人士体验到奔富佳酿的魅力。
本次180周年品鉴晚宴之行将在厦门收官，作为中国葡萄酒市场积极和坚定的参与者，站在180周年的新起点，奔富将持续深耕中国市场这片沃土，期待与中国合作伙伴们继续比肩共行，续写具有中国风土特色的新篇章，助力本土葡萄酒行业的蓬勃发展。
