众所周知，一个好的产品名称可以为酒企节约一大笔宣传推广费用，在产品上市时也更易被消费者所接纳。如此一来，酒企就能腾出更多资金用于创新产品的研发，以满足消费者越来越高的物质和精神文化层面的需求，对于品牌的长远发展颇有助益。那么，对于酱酒产品来说，什么是好的产品名称？什么名称可以助酱酒新品在酒类市场一路高歌猛进？不妨和笔者一起来探讨探讨。

拿常见的浓、酱、清、兼香四大香型来说，某某浓香型白酒，某某清香型白酒，某某兼香型白酒都不太好听，念起来也有些拗口，但某某酱酒听起来却比较顺耳，在市面上也非常常见。由此可见，酱酒产品命名比大多数香型的选择性都要更广一些。

除了某某酱酒以及模仿大牌酱酒的命名外，酱酒产品还有哪些常见的产品命名方式呢？

以2013年成立的品牌仁怀酱香酒为例，旗下有仁之道、仁之义、仁之诚、仁之信等产品。产品命名取自传统价值观“道、义、诚、信”。

以即将在第110届全国糖酒会期间推出的赤水酱香酒来说，拟推出纪年酒、城市名片酒和赤水印象酒等多款产品。产品命名取自重要的纪年、城市的地质特点以及当地的风土景物等。

地名与产品强关联，有利于加强消费者对产品的记忆以及对产品品尝后的感官印象。年代与产品关联，有利于加强消费者对产品的联想和价值赋予。风景与产品关联，“酿在竹海里，藏于丹霞地”，也有利于加强消费者对产品的美好感受和场景浮现的多种感官体验。

总的来说，以历史、人文、地理、文化、艺术、数字、字母、原料、工艺及储藏等方向进行产品命名的方式较为常见。以动植物名、晦涩难懂的地理名称进行产品命名的方式较为少见，一来不利于品牌内涵及产品价值挖掘，二来也不利于口碑传播及市场推广。

相对于其他酒类的命名方式，酱酒的命名方式相对传统和套路，在新生代消费者崛起的当下和大众酱酒兴起的年代，一些创新的命名方式也可以逐渐被应用。以近几年火热的精酿啤酒举例，精酿啤酒的命名五花八门，令人眼花缭乱，但是确实不乏探索创新与积极勇敢的尝试，虽然酒类不同，打法不同，但创新精神值得被借鉴。常见的精酿啤酒命名如下：

酱酒的市场容量虽然不小，但其实消费者还有待培育，远远没有达到市场普遍消费的成熟化程度。这跟飞天茅台的“天价”有很大关系，当产品的价格触达了天花板，那么这款产品的消费群体必然是小众的。笔者建议酱酒新品的命名应该积极拥抱传统文化以及新潮元素，新老结合，推陈出新，适当迎合年轻消费群体的喜爱国潮、酷爱尝鲜的心理。随着酱酒消费群体的扩大，也会进一步提升酱酒的全国市场占比，越来越创新的命名方式，将有助于打开这一局面。