4月20日晚，郎酒庄园里上演着令在场宾客屏息凝神的一幕。
随着“100万大奖”在大屏醒目跳跃，场内响起密集而振奋的鼓点，首届青花郎杯品酒大赛冠军终于揭晓，来自深圳的批发零售老板虞芬获得青花郎杯品酒大赛百万现金大奖。
当天，青花郎杯百万大奖品酒大赛总决赛于郎酒庄园隆重举行，历经6轮激烈角逐，共有20位顶尖品酒高手脱颖而出。
作为大赛的“热门考点”，于2023年10月上市的第五代青花郎，让众多选手领略了“郎味”的魅力。第五代青花郎的品质实力与风格特色也成为选手们争相探讨的话题。
不论是大手笔的奖金设置、高标准的赛程设置，还是顶流专家天团的参与，青花郎杯百万大奖品酒大赛，都无疑是一场成功且轰动行业的高规格赛事。
在行业看来，在市场渠道竞争趋于饱和，各大酒企纷纷发力“C端大战”的背景下，这场大赛不仅是郎酒“向消费者更贴紧一点点”承诺的兑现，也是郎酒在这场C端大战中掌握主动权的有力信号。
优质酱酒年产能突破7万吨，郎酒PLUS用户数量突破2450万，超23万人次亲临郎酒庄园……近年来，郎酒产能实力与品牌实力齐头并进，每一次数据的更新与发布，都有“出手”即轰动的实力。
此次青花郎杯百万大奖品酒大赛，也再次在行业与市场掀起讨论热潮。酒业家了解到，大赛云集了白酒行业内的顶级专家天团，吸引了来自全国各地近600名品酒高手。
酒业家了解到，本次大赛入围的参赛选手既有经销商，也有郎酒会员，更有来自全国各地的消费者。虽然职业与年龄各不相同，但相同的是，他们无一例外都是资深郎粉。
在品酒大赛总决赛上，除了品酒实力的激烈交锋，也有对白酒行业前沿思想的深入探讨。可以说，这场大赛不仅是一场白酒爱好者同台竞技的精彩角逐，更是一场品味与思维碰撞交融的美妙盛宴。
独具吸引力的“百万大奖”无疑成为了参赛者的共同目标。据了解，此次大赛不仅通过盲品考验选手品鉴能力，也有专业的理论知识测试。因此为了最大限度发挥水平，各位参赛选手也是做好十足准备、拿出十八般武艺。
在“拿下”百万大奖后，青花郎杯品酒大赛冠军得主虞芬在现场分享了自己夺冠的秘籍。“这五个月都在刻苦刷题，我记得有两天晚上刷题刷到凌晨三点，刷到都会为止。而在品鉴环节，我也充分发挥了自己的优势，我鼻子本来就比较灵，第五代青花郎的香味又实在太特别，过鼻不忘，闻过一次以后就再难以忘怀，这也是我得奖最大的原因。”
酒业家注意到，本次大赛不论是知识测验还是盲品环节中，第五代青花郎的相关题目都占据非常重要的位置。这也昭示着郎酒对第五代青花郎的产品信心和决心。
2023年重阳下沙期间，第五代青花郎历经七年研发正式发布，完成了“7+20”品质蜕变。在各个生产环节，第五代青花郎都被赋予了更加稀缺的价值属性。
依托郎酒庄园得天独厚的贮藏环境，郎酒独创的“生，长，养，藏”酿储法则，也成就第五代青花郎“后味醇厚”的独特风格。这也使得，本次大赛中的大量选手，都普遍能够在盲品环节中分辨出“郎味”的“洞藏陈香”。
因此，这次大赛也是一次成功的消费者培育。借助大赛广泛的辐射范围，郎酒让更多消费者喝到第五代青花郎，品鉴第五代青花郎，还设置重奖激励参与者，充分调动了全国各地市场对品鉴青花郎的积极性，让“郎味”更加深入人心。
借助这场大赛，郎酒“生长养藏”的品质优势密码，也更加深入印刻在消费者的脑海里。
去年12月，郎酒正式宣布将在2024年举办青花郎品酒大赛，并重磅官宣，将拿出一百万重奖总冠军。自那时起，这场百万重奖激励下的赛事就席卷了全国。官方数据显示，青花郎杯百万大奖品酒大赛吸引到来自全国300余座城市、超4万位消费者参与，通过层层严格而激烈的选拔，最终只余近600位进入决赛。
因此，在此次大赛大奖尘埃落定之前，郎酒就已经率先通过大手笔的奖项设置，吸引了亿万消费者的目光，以“爆款”赛事打造品牌私域流量池，并深度触达全国各地资深郎粉与消费者，对这场大赛的赛程起到了持续、连贯的助力，也对郎酒品牌认知度与美誉度起到了积极的作用。
此外，本次大赛从知识问答到现场品鉴，涵盖“第四代青花郎、第五代青花郎、飞天茅台的识别”“不同贮存方式及时间原酒的识别”“第五代青花郎独特香气识别”“青花郎及其年份识别”等内容，这些无一不与青花郎独特的品质特色密切关联。
总决赛现场，郎酒也评出了全国400强“郎酒品鉴家”，他们在决赛现场展示了超高的品酒技巧，成为白酒爱好者中最懂郎味的“第一天团”。
“答了这么多题，我才知道青花郎从一颗粮食到来到消费者手中，要经历多么漫长的流程。打造这么宏大的庄园，贡献出这么一瓶青花郎，真的了不起！”青花郎杯品酒大赛冠军得主虞芬感叹道。
“通过参加郎酒这个活动，不仅拓宽了视野，也打开了我们年轻人对中国白酒的认知，第五代青花郎重在后味醇厚，与其他酒在口感上完全可以区别开来。”青花郎杯品酒大赛二等奖得主李才壹表示。
一定程度上而言，这不仅是一次对选手的关于青花郎工艺、品质、品味的认知大测验，更多消费者也将通过参与这次比拼更深刻地掌握青花郎高端基因与品质优势的“知识点”。而郎酒也巧妙地通过一场赛事，将青花郎所承载的“极致品质”通过一道道考题具象化，让郎酒的极致品质在消费者心中形成更深刻的印象。
事实上，自提出要做“大家的郎酒”以来，郎酒不断将创造消费者美好体验的目标“置顶”。2024年，郎酒将“向消费者靠近一点点”升级为“向消费者再贴紧一点点”，因此，这场大赛不仅是郎酒对消费者回馈的创新与诚意举措，也是郎酒向消费者“再贴紧一点点”迈出的关键一步。
当前，白酒主力消费群体从60、70后向80、90后人群过渡。消费需求、消费理念和消费渠道也同步发生变革。面临“消费断层”,如何通过品牌自身“直达”消费者，已成为白酒行业实现价值增量的关键因素，也有越来越多的酒企不断将注意力向C端倾斜。
种种迹象表明，酒业品牌直面C端的时代已经到来。
而作为已经成功打造出庄园+会员系统+会员节日等一系列环环相扣、立体、强大的消费者体验系统的郎酒，对于消费者的培育与“圈定”，一直有着领先于行业的战略高度。
郎酒庄园本就是为消费者而打造。截至2023年，已经有超23万人次亲临郎酒庄园。消费者在郎酒庄园体验、游览，也在这里深度破译郎酒品质密码，通过参与大赛获得知识与奖金的双重收获。通过此次大赛的成功举办，郎酒庄园作为白酒爱好者的向往之地，将持续为消费者书写郎酒极致体验提供生动的叙事载体。
此外，涵盖郎酒PLUS、郎酒庄园、小郎酒Club、郎酒庄园会员中心、郎牌特曲会员中心的郎酒会员体系，也在行业中具有领先优势。去年8月，郎酒官宣郎酒PLUS用户数量突破2450万，这也是郎酒在用户数量方面取得的新突破。行业认为，通过青花郎杯百万大奖品酒大赛，郎酒精准圈定更广泛的消费者，将有效赋能郎酒会员体系持续壮大。
近年来，已连续成功举办四届的郎酒庄园三品节已成为郎酒与消费者共同的节日。不久前的第四届三品节共计颁发了687个获奖个人/团队，其中，外部奖项占比88%。云上三品触达的消费者更是突破12亿人次。这都体现了郎酒对“唯客是尊”理念的践行。
在庄园+会员系统+会员节日的消费者体验系统之外，此次大赛也被视为郎酒创新C端突围的延伸动作，是郎酒打造的又一个C端重要IP。从近年来郎酒消费者口碑与市场氛围来看，郎酒在消费者端倾注的诚意已经收获了丰硕的成果。而此次青花郎杯百万大奖品酒大赛，将持续推动郎酒与消费者建立更加紧密的价值共鸣与情感链接。
正如中国食品发酵工业研究院首席酿酒技术顾问、原副院长、首届中国酿酒大师张五九在活动现场所言：“京剧界有热爱它的‘票友’，白酒界也应该有自己的‘杯友’。品酒大赛就起到了沟通桥梁作用，把消费者和郎酒紧密联系在一起。”
有理由相信，在郎酒不断创新体验形式、不遗余力持续升华消费者体验的决心与举措下，将有越来越多消费者踊跃加入郎酒大家庭，持续赋能“三品”建设，助力提升郎酒极致三品内涵，郎酒也将以更创新、更优质的服务带给广大消费者美好体验。
