“春糖”的摘要声音尚未远去，崭新的品牌战役便已接力开启。
日前，由摘要助力的“影人棋牌邀请赛”在北京电影节期间拉开帷幕，这是过去一个月时间里，摘要参与的第五个大型品牌活动。
进入2024年以来，摘要酒可谓动作频频，从年初提出全新的品牌主张并推出第三代摘要珍品版，到持续冠名打造《时代摘要》IP和《对话》IP，再到4月携手《总裁读书会》、亮相北京电影节，种种迹象表明，这场以强化摘要价值表达的品牌战役已经进入加速期。
按照规划，2024年是金沙酒业“三年三步走”战略的“发展之年”，在此背景下摘要频频发力将会给金沙酒业带来什么？此举背后又将对行业产生哪些影响？
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连续亮相高端舞台，摘要发力了！
进入到2024年，摘要酒在品牌营销层面的站位不断走高。今年1月，金沙酒业将摘要的品牌定位升级为“至要交心之酒，文化交谊之局”，品牌主张为“聚至要 喝摘要”，以此为节点，摘要开启了一系列高举高打的品牌传播战役。
2月，CCTV2《对话》栏目特别策划了“2024《对话》·开年说”系列节目，再次与摘要酒联动，打造对话独家冠名IP，掀起春节高规格、高势能传播热潮。
春节期间，摘要酒又联动财经、酒类、美食、时尚、剧情等多类抖音千万级博主，为广大消费者送去新禧，打造了多元的内容营销传播矩阵，深度链接线上线下消费场景，实现总播放量1.58亿，转评赞345.9万，累积覆盖1.69亿粉丝。
此外，摘要酒还通过打造“创意包梯”，传达全新的品牌主张，点亮电梯场景，引爆主流42城，陪伴千万消费者，共赴新春佳宴，让更多消费者通过电梯媒体沉浸式感受摘要酒带来的年味。
进入到4月，摘要的品牌建设明显加快。不仅携手总裁读书会在10城开启“美好生活，书香中国”城市行活动，还与北京国际电影节具有开创性的跨界合作，短短一个月摘要数次实现文化与品牌的完美融合。
精彩刺激的赛事提供了观赏性，扎根思想的读书会具有感染力，群星汇聚的电影节则具备极强的话题性，以此为契机摘要酒引发全网持续热议。
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不断加码文化赛道，摘要持续夯实高端属性
众所周知，冠名是一个技术活，不仅需要思考品牌本身是否符合，同时也对二者的默契程度有着莫大的考验。回顾过往，不难发现绝大多数品牌冠名逻辑，都是基于内容逻辑，先有一个大内容，然后品牌作为冠名，放置LOGO或口播等形式呈现，与内容的结合度本身也不高。
但如今摘要进行的一系列赞助和冠名却略有不同，除了这些栏目/活动本身带来的曝光度外，其与摘要品牌内涵的高契合度和话题感，最明显的例子就是“总裁读书会”。
“总裁读书会”作为国内首创的企业家读书电视访谈节目，本身就具备非常强的思想性、故事性、公益性和实战性，并被不少人视为总裁们的“思想发布会”，观众们的“智慧盛宴”。
而摘要最为一款以书本为造型的酒，产品设计独特、文化气息浓厚，产品自带流量，天生与“总裁读书会”的主题相贴合，在这样的基础上进行长期的品牌植入，可以有效将“书迷”转化为品牌兴趣人群，并最大化释放产品卖点，做到自然植入的同时又被消费者喜爱。
同时，这样的植入方式，也便于更好地向消费者诠释其“至要交心之酒，文化交谊之局”的品牌内涵，借此扩大品牌声量达到强效曝光，获得更多消费者的青睐，从而促成从“营”到“销”的转化。
从这里不难看出，如今在品牌冠名这个事情上，摘要正在努力打破常规框架，将产品卖点融入于更多符合品牌调性的栏目当中，并以此为突破口强化与潜在消费人群的关联认知，忠实地从内而外释放传播价值，有效放大品牌与用户之间的连接点，打造一条穿透圈层实现营销转化的可靠路径。
对此，有行业专家坦言，摘要今年以来开展的冠名赞助不仅是对“形象升级战役”的实践，更显示出其在快速实现库存清理后继续坚定高端路的决心。
03
看见一个更强大的摘要
前文有说，好的品牌冠名、赞助是一门技术活，而对金沙酒业来说，冠名这些活动除了本身的品牌价值外，其本身也具有极强的营销价值。
众所周知，演员明星和名企总裁本身就具有高关注度，与他们构建强关联，可以有效实现对重点人群的精准影响，考虑到摘要酒本身的品牌调性，其带来的影响是1+1>2的。
可以说，摘要酒如今开展的这些举措，不仅能有效地巩固其高端酱酒的品牌价值形象，同时还能够提升其在高端消费人群中的品牌影响力，对金沙酒业的全国化、高端化，以及整体的销售都将起到积极的推动作用。
有经销商认为，华润酒业入主金沙酒业后，先是在去年减掉了摘要30%的库存，使其能够轻装上阵，今年又稳扎稳打夯实品牌，开展了一系列的有针对性的营销动作，这些举措不仅进一步提升了摘要酒品牌影响力，也让更多的消费者知道摘要、了解摘要、认可摘要，让经销商感受到了厂家的持续赋能，其品牌影响力也比以往更加强大。
当然，作为一个不断发展的品牌，摘要的强大不仅体现在品牌层面。资料显示，目前，金沙酒业的产能已经达到了2.4万吨左右，已经满足了成为酱酒行业前十的产能门槛。
随着未来金沙酒业产能的持续释放，摘要酒不仅将拥有市场扩张的储量基础，同时也将获得 精益求精的品质根基，使其具备参与今后的头部竞争的强大底气。
正如某经销商所言，摘要酒如今的品牌文化建设正在与市场建设共振，其走出的每一步都将是探索“白酒新世界”的奋进印记。
