1935年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖，彼时谁也不曾想到，“1935”会在87年后还有其他特殊意义。为纪念这段特别的历史，2022年1月18日，茅台1935于茅台中国酒文化城面世。今天，恰是其上市1000天的特别日子。
单从数据来看，茅台1935已在行业创造了太多奇迹：
上市首年，茅台1935销售破50亿；
上市第二年，茅台1935销售超过100亿，成功跻身百亿大单品行列；
今年上半年，茅台1935则已超进度完成上半年各项任务指标。
然而，茅台1935的影响力远不止于这些数字。从更广阔的视角审视，它不仅促使茅台酱香系列酒的产品结构进一步优化升级，填补了茅台在千元价格带的空白，更引领了整个中国酒业对千元价格带的深度关注与快速发展，成为中国酒业发展史上浓墨重彩的一笔。
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酒业“真勇士”
何为真勇士？那些秉持正义、勇敢前行、富有智慧与力量，且满怀信心、无私无畏的人，方能被冠以“真勇士”之名。若将茅台1935视为一位市场中的竞技者，其在市场搏击中的表现，无疑是对“真勇士”精神的生动诠释。
在白酒消费、生产、流通等方面积累的问题和矛盾集中显现的2024年，为众多企业带来了前所未有的挑战。然而，正是在这样的背景下，茅台1935却展现出了非凡的增长韧性。它深知，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须坚持高质量、可持续的发展战略，同时灵活应对市场的短期波动，确保品牌稳健前行。这种长短结合的发展策略，让茅台1935在复杂多变的市场环境中保持了强大的竞争力。
面对行业整体消费下行的压力，茅台1935没有退缩，而是果断出击，彰显出勇者的无畏与果敢。在渠道端，它对违规行为采取了“严查处、零容忍、出重拳”的严厉措施，不仅维护了市场秩序，保护了消费者权益，更为企业的长远发展奠定了坚实的基础。同时，茅台1935还积极调整市场策略，优化市场结构，提升品牌价值。
在市场端，茅台1935同样展现出了其敏锐的市场洞察力和高效的执行力。从6月全国经销商联谊会的重磅政策出台，到7月暂停投放合同计划，再到9月市场工作会的全面部署，茅台1935以客群、产品、渠道、品牌、服务五大核心维度为出发点，开启了一段全方位、深层次的市场深耕之旅。这一系列举措不仅巩固了茅台1935在市场中的领先地位，更为其未来的持续增长注入了强劲动力。
面对日益激烈的市场竞争，茅台1935没有畏惧，而是勇敢地直面挑战，因地制宜地加强经销网络建设和优化。它的这种勇气和决心，不仅赢得了市场的尊重，更为中国白酒行业树立了一个值得学习的典范。
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一路进击，一路进阶
如果将茅台1935放到更长时间段来观察，其更是走出了一条从进击到进阶的路径，更足以见证其勇士风彩。
客观而言，“茅台+1935”的双重加持，令其在上市之初就受到了市场的超高度关注、渠道和消费层面的超高需求。数据也证明了一切，第一年50亿的成绩单，就已经令多少品牌望尘莫及，更何况其他新品。在接下来的时间中，茅台1935勇往直前，一次又一次刷新自己创下的纪录，实现了品牌、业绩、品质等多个维度的持续深化和齐头并进。在业内人士看来，茅台1935的成功绝非偶然和运气，而是长期模式坚守下的系统共振和持续品牌培育的厚积薄发。
在公益上，茅台1935自去年设立“茅台1935·国之大医”公益基金之后，持续关注中医药事业发展，充分展现了企业的社会责任感与文化担当。
在文化上，一直以来，茅台1935以独特的喜文化与各地历史文化相融合，通过“寻道中国”“喜相逢”等活动的成功举办，触达多个核心消费者心智，同时也不断丰富自身内涵，极大地提升了品牌形象和影响力。而“喜逢荟”等相关的主题式消费者品鉴活动更是在全国各地高频率地开展，通过互动体验和文化输出，展示了茅台1935对中国白酒文化营销边界的无限拓展，更唤起了消费者的文化共鸣。
茅台1935还积极融入世界舞台，作为“一带一路”企业家活动、“两岸喜相逢融合向未来”海峡两岸企业家峰会10周年活动、2023年“读懂中国”国际会议、2023年中国企业家博鳌论坛等活动晚宴用酒，不仅提升了茅台1935的品牌形象和影响力，还为中国白酒走向世界做出了应有贡献。
在品质上，茅台1935孜孜不倦地追求品质层面的不断升级。6月20日，由中国酒业协会主办的“喜﹒在卓越中升华”茅台1935酒“酒体升级鉴评会”在茅台举行。这是继去年9月，茅台1935进行包装升级后，围绕产品自身的又一次新跨越。其实现了三大维度的新升级：一是优化基酒结构，提升产品感官质量；二是磨练勾兑技艺，追求臻美致善之品；三是传承创新突破，提升饮后舒适度。
在渠道上，茅台1935不仅在线下渠道引领市场，更通过i茅台的赋能，助力其在实现销售上的突破。可以看到，在特殊时间节点，茅台1935还会推出专属产品，或调节产品投放量，以满足消费者的购买需求。通过i茅台，茅台1935不仅可以提升消费影响力，还进一步聚焦到了精准的消费者层面。
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茅台1935将大踏步走向更广阔未来
从万众瞩目的新星，到如今的百亿级超级大单品，茅台1935的成长之路堪称不凡。这是一条独特的路径，其他品牌难以轻易复制。若将眼光放得更加长远，茅台1935的未来无疑充满了更多的可能性和期待。
如今，中国社会消费进入新阶段，高品质生活成为人们的追求目标。在此形势下，行业进入“长期不缺酒，长期缺好酒”的时代。尽管高端酒市场竞争激烈，但拥有了天然的“品牌+品质+文化”优势的茅台1935，具备了走向更广阔未来的先决条件。
有业内人士指出，今年以来，茅台1935一方面进行品质升级，另一方面在市场层面有进一步动作，既能让终端有着合理的利润空间，又能让消费者享受到更优、更好的产品和服务，这是茅台1935营销动作的重要之举，将为其今年四季度的更高质量发展奠定良好基础。
从市场反馈来看，茅台1935在短短两年多时间内，就已经在广东、河南、山东等地，成为了高端酒市场中的主流酱酒品牌。这一成绩不仅彰显了茅台1935在渠道端和消费端的广泛认可度，也反映了市场对高品质产品的强烈渴望。
如今，茅台1935已经迈入了“后百亿”的新征程。但即便在这样的高度上，它的潜力仍然无限。我们有理由相信，凭借其在品牌、品质和文化方面的深厚积淀，以及市场对高品质白酒的持续需求，茅台1935将在未来继续书写属于它的新篇章。
