今年以来，包括茅台、五粮液、汾酒、剑南春、钓鱼台在内的多数名酒品牌发布公告打假，剑指茅台1935、剑南春水晶剑、八代五粮液等多数耳熟能详的知名电商在售的产品。

多数品牌下场打假

10月18日，剑南春官方公众号发布《致剑南春消费者的告知书》，讲到近期电商平台假酒的问题。剑南春官方收到多位消费者的反馈，称对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春（500ML、558ML）存疑，担心产品来源不明或涉嫌假冒伪劣，经核查，消费者所提供店铺的剑南春授权书均系伪造。

今年3月13日，五粮液官网曾经发布声明称，公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经五粮液核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒。

早在去年5月，“茅台时空”就曾经指出电商平台，直接挑明低于1000元/瓶的茅台1935都是假酒。茅台为回应业内外关于茅台1935价格崩盘“倒挂”的质疑，通过电商渠道在五家店铺累计购买了34瓶价格低于官方指导价1188元/瓶的“茅台1935”进行检测，结果表明这些“茅台1935”均为假冒伪劣产品。

头部酒企下场打假，把矛头都几乎都指向了电商平台，指向了“拼多多”，以及各个平台的“百亿补贴”。

电商平台白酒为何低价

不可否认，电商平台的白酒价格是相对较低的。特别是“价格杀手”拼多多，2019年拼多多一手“百亿补贴”让其他各个平台措手不及。目前拼多多也是白酒酒商认可的“价格洼地”。

即使不在大促期间，一些明星单品的价格，在拼多多上也有着很低的价格，甚至低于经销商的进货价格。更是有酒商直言不讳的表示，“拼多多就是一个线上的“百荣市场”，未来就是抢百荣的生意。”

而其他平台为了不被拼多多抢走过多的流量和用户，也纷纷跟进打起了补贴战，价格战。淘宝、京东等也学起拼多多玩起了“百亿补贴”，抖音直播间的限时低价，抢购价。

平台之间的“价格战”策略是造成低价的重要原因。而另外一个重要因素是在现阶段环境下经销商库存过高，部分经销商为了保持现金流低价甩货，而线上电商平台正好是一个甩货的不二之选。

酒企为何抵制电商低价

线上电商平台低价一方面透支了品牌形象，一方面也扰乱了线下市场价格，消费者都会以线上价格作为与线下价格的参照，影响到线下渠道的运营。除此之外部分消费者也从线下转移到线上，直接抢走线下渠道生意。

酒企抵制线上低价另一因素是“假货”。因为平台上的价格足够低，甚至低于各大酒企的出厂价。一些商家为了能够获利，能够在平台上活下去，只能去选择成本更低的假货，出现了各种“真假混卖”的场景。因此各大名酒的大单品名誉纷纷受损，纷纷下场“打假”。

电商低价白酒到底是真是假

价格高的不一定有假货，但价格低的一定有假货。不止是拼多多，目前其他电商平台百亿补贴或者低价销售的白酒也都真真假假，只要有足够的利润，就一定有人会冒险。

线上低价产品或来自于经销商，或来自于市场回收的产品。如果是市场上回收来的产品，那么保真率自然很难得到保证，消费者买到假货的概率自然更高了。

各大酒企在发布的公告中，都提到了在“拼多多百亿补贴”中购买的产品，发现了假货。线上平台买到假货也基本上成为了许多消费者的共同经历，每次网购白酒的是一次对运气的挑战。

淘宝平台在茅台出手整治乱价茅台1935之前，有许多商家售卖超低价茅台1935。在当时市场行情价还在1000元/瓶左右时，这些商家售卖的茅台1935大多数标价700元/瓶左右，有消费者就买到假的1935。

毫无例外，在抖音平台上也存在这种情况。从最初的“潘嘎之交”，到最近的“头部主播小杨哥”的风波中，都有着假酒的身影。

当然线下渠道也会存在售假情况。因此，在买酒的时候，不管是在线上还是线下，还是要选择值得信赖的商家，选择合适的价格，远低于行情价的产品的掺假概率一定是高的。你买到过低价假酒吗？欢迎留言讨论！