3月15日晚间，白酒上市公司首份2023年年报出炉。金徽酒披露的财务数据显示，公司2023年实现营业收入25.48亿元，同比增长26.64%；归属于上市公司股东的净利润3.29亿元，同比增长17.35%。同时，金徽酒拟每10股派发现金红利3.89元（含税），分红总额为1.97亿元，分红率达60%。

    金徽酒表示，报告期内，公司不断优化营销策略，品牌影响力逐步强化，产品结构持续优化，市场区域扩大，促进销售增长。

    报告期内，金徽酒坚持“聚焦资源、精准营销、深度掌控”的营销策略，双轮驱动营销转型，BC联动开拓大客户资源，强化大客户运营能力，持续优化产品结构，加大金徽28、金徽18、柔和金徽、能量金徽系列产品的销售，300元以上高档产品实现营业收入4.01亿元，同比增长37.13%；100元至300元中档产品实现营业收入12.88亿元，同比增长32.28%；100元以下低档产品实现营业收入8.16亿元，同比增长14.22%。

    此外，金徽酒各销售区域营收稳健增长，增速均超过20%。

    在甘肃省内市场，金徽酒坚持全覆盖、高占有，通过“大客户运营+深度掌控”，提升金徽酒品牌美誉度及忠诚度，增强大众消费领域密集度，持续提升甘肃第一品牌的领先地位。报告期内，省内市场实现营业收入19.21亿元，同比增长26.67%。

    在夯实甘肃省内根据地市场的同时，金徽酒积极拓展西北市场，新开发华东市场、北方市场以及互联网公司，进一步扩大区域面积。报告期内，金徽酒省外市场实现营业收入5.85亿元，同比增长25.87%；互联网销售市场实现营业收入5859.3万元，同比增长128.15%。

    “金徽酒2023年通过持续优化产品结构，提升中高端产品的销售收入，同时加强了省内外市场的开拓，不断提升市场占有率。未来，金徽酒应该继续加强品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和美誉度，同时注重产品质量和消费者需求，以实现更稳健和可持续的业绩发展。”IPG中国区首席经济学家柏文喜向《证券日报》记者表示。

    金徽酒董事长周志刚在2024年工作会议上表示：“2024年将继续加快营销转型，大力推进甘青新市场一体化和陕宁市场一体化建设，把西北五省（区）打造成公司根据地市场，把华东、北方市场打造成为公司的第二根据地市场、成为销量第二增长曲线，把互联网公司打造成金徽全国化线上平台，成为产品展示、价格标杆、品牌形象、消费者培育、销量增长的第三曲线。”

    在生产方面，金徽酒拟实施智能酿造生产试验项目，对标行业标杆企业，加强现场管理和工艺执行。同时，公司将大力开展生产技术攻关，持续提升原酒、大曲质量，为丰富产品结构、提高产品品质和市场竞争力夯实基础。此外，公司还将在2024年将启动金徽生态智慧产业园建设，做好智能酿造生产试验，打造集智能生产、精益管理、数字营销、科创引领于一体的“智慧金徽”。

    福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《证券日报》记者采访时表示：“金徽酒2024年的经营计划与白酒行业的发展方向一致。未来，白酒行业的发展方向将主要集中在品质提升、品牌建设、渠道拓展和数字化转型等方面。具备高品质、强品牌、广泛渠道和数字化能力的企业将在竞争中脱颖而出。”

    同日，金徽酒还发布了回购计划，拟以1亿元至2亿元回购公司股份，回购价不超过28元/股，回购的股份用于股权激励或员工持股计划。

    “金徽酒提出的回购计划体现了管理层对未来发展的信心，通过回购股份，可以进一步激励员工，提升公司的凝聚力和向心力。这种回购计划也有助于提升公司股价，增强投资者信心，为公司未来的持续发展提供有力支持。”詹军豪表示。