7月2日，以“携手经典 共赢未来”为主题的“经典五粮液战略发布会”隆重举行。中国酒业协会理事长宋书玉应邀出席并致辞。他说：
中国白酒，从天地中获得滋养，从五谷中淬炼精华，在自然中孕育和美，在时间中成就经典。顺时而生，应时而酿，适时而饮；中国白酒，遵循“道法自然，天人共酿”，谨遵“天时、地利、人和”，谨遵“水、粮、曲、窖、艺”法则，缺一不可。酿酒过程透射出中国人的人生哲理。五行文化就是其重要的体现。
国有丰物成市，民有余粮则酿。美酒，自古以来就是国家富强、人民富庶的象征。一杯美酒，承载着经济繁荣、产业兴旺的梦想；象征着和谐美满、幸福生活的期盼；蕴含着和睦相处、人际通达的生活智慧。当今，我们已进入了“美时代”，这是物质满足之后精神追求的必然趋势。各美其美、美美与共，这是产业之道；美好生活、美酒相伴，这是消费之道。
据先秦左丘明所著《国语·楚语》中记载：“伍举论台美而楚殆”。夫美也者，上下、内外、小大、远近皆无害焉，故曰美。简而言之，美就是和谐。美就是和平友好相处。相看不厌，相得益彰。经典是最优秀、最精华、最有价值的典范。惟经典之所美兮！经典，代表了中华传统文化的精髓，体现中华民族的核心价值观。在漫长的时光岁月中，和美与经典也在不断丰满其内涵和意义，不断丰富和创新其独特的价值和地位。所以，美善之美方为和美经典。
和美所追求的经典正是：“著于经典，两不相损”。
经典是典范性、权威性，且经久不衰的万世之作。经典经过历史选择、得以千古流传，是最能表现精髓的、最具代表性的、最完美的作品。在不同文化背景和时代背景下，经典的内涵和外延也在不断进化，但总体而言，经典都是文化的瑰宝，都是历史的传承，都经过了时间的考验，都能够做到真正的“历久弥新”。
历史如尘烟消散，精神凝结成永恒，如果说经典像一座古今对话、时空穿梭的桥梁，那么经典的创作者正试图通过这样一座桥梁，把赓续绵延的精神宝藏传递给更多的人。
经典五粮液就是这样一座桥梁，在新时代的背景下对传统的挖掘和再诠释。结合了现代科技与审美，来重新诠释传统，在历史的延续与时代的创新之间找到新的平衡，让古老智慧与现代科技在碰撞中融合，酿造出的一款具有新时代代表性的经典美酒产品。因此，对五粮液而言，经典五粮液是五粮液追求极致传统与现代、极致五粮精华、极致五行平衡、极致恰到好处、极致价值表达的经典之作。
相信，我们共同的期待是和美文化，经典五粮液再创世界名酒的价值典范。
所以，经典五粮液不仅是对过去的致敬，更是对未来的期许！那么，今天经典五粮液全系产品的战略发布，如何延续经典、再创经典？我以为，有五重需要表达：
一、和美之美 在于酿善
有句俗话，叫做好人酿的酒才是好酒，坏人酿的酒怎么敢喝。酿酒人的品德情操、修养、技艺非常重要，某种意义上决定了酒的品质。
人是第一要素，不负天地，不负长江，不负先贤。其核心是人。追求至善，方可酿善。苏轼、黄庭坚，邓子均皆是如此。不惜成本，不计繁工，不计岁月，酿一瓶好酒。追求尽善，尽善才能尽美。
二、和美之品，品无上限
五粮酿造的极致配方，“优中选优再选优”的严苛选酒。方可酿出百里挑一的稀缺品质。对时间的庄重承诺，对价量平衡的极致把握，都是其能够成为经典的不可或缺要素。对于品质的追求是永无止境的。和美之品永无上限。
经典不怕后人重复，但重复前人却造不出经典。当下，我们进入了消费升级、品质升级、市场升级、服务升级的新时代。新时代，意味着我们要有新担当、新作为。五粮液作为承载着中国传统文化，承载着中国传统酿酒技艺，承载着美酒品质不断升级的名酒企业，理当更加有所作为。
今天经典五粮液系列产品所要承担的重任，就是品质不断提升，不断升维消费者对五粮液产品的认知，清晰市场战略，通过产品和服务不断满足消费者的价值需求。
三、和美文化，文无上限
“经典”不仅是“经久的和美”，还是“恒久的垂范”。经，常也；典，范也。经典的意义在于垂范。
五粮液作为名酒企业的优秀代表，要获得长足的发展，必须在传承中创新，在创新中发展，在发展中追求至臻，在至臻中走向完美。经典五粮液的成功，正是文化表达在美酒价值彰显上的成功典范之一。根植于博大精深的中华酒文化，经典五粮液让丰厚的酒文化资源活起来，形成文化生产力，讲好了品质故事、强化了传播效果，把“和而不同，美美与共”的和美文化内涵深深镌刻在消费者心中。如今，以文兴业，以文强企，以文立酒，以文化人，构建“中国酒业新文化体系”，正是中国酒业新时代的责任与使命，更是中国酒业文化创新的重要方向。文化自信和文化表达正在成为酒业核心品质表达的重要组成，和美文化，文无上限。
四、和美之美 美在个性
常念为经，常数为典。“经典”需要经得起推敲，耐得住品味，扛得起责任，肩负起使命！才会时时被人想起，难以忘怀。美酒有约，情怀不误，年年岁岁不相负。跨越千年的经典传承，使人仿佛时光回溯，感受到那段尘封岁月的辉煌。注重自然和谐与生态人文的融合，才能让人体验到美酒个性的诗意流动；传统技艺结合现代科技的精心打磨，才能让美酒个性美学和个性表达焕发出新的生命力。
五粮液是很多消费者“记忆中的五粮液”，伴随了他们人生很多重要时刻，铸就了几代人共同的情怀。纵观白酒消费市场，如今“喝少、喝好”、“适量饮酒、快乐生活”的健康生活理念已经深入人心，人们对健康生活方式、对品质消费的追求更加强烈。围绕生活品质提升的消费比重提高，人们在美酒消费选择上，更加强调情绪价值的满足，更加强调风味个性的满足。经典五粮液必须强化产品个性的张扬。和美之美，美在个性之美。
五、和美之美，美无国度
和美五粮，经典五粮，天地同酿，世界共享。回首人类经济发展史，其实就是一部世界不断开放、交流和融合的发展史。和而不同，有容乃大。美酒是中国传统文化中最富生命力的文化内核。以中华酒文化为载体，适时、多维、创造性向国际市场输出，不仅是中国白酒产业发展的需求，也不仅是破局国内市场、拓展国际市场的需求。更是中华民族复兴、中华传统文化振兴的需求。
在全球化的大背景下，五粮液以“和美”为纽带，积极展开多元化的品牌活动，不断推动中国白酒走向世界，传递 “和美”力量，不断探索中国白酒国际化的新方式、新路径。纵观全球，立足于本土文化的品牌赋能是企业走向世界的根基，五粮液向世界传递“和美”文化理念的同时，也为中国品牌的国际化发展寻找到了新的发展方向。
以和美文化为载体，讲述中国“经典”故事；以“和美中的经典”为案例，弘扬和美、传递经典，一定可以让世界与我们一起纵览中国极致风味的历史岁月，赓续中华传统文化的时代风华！
穿越时光，你会发现，长江、岷江、金沙江，万年激荡；高粱、大米、糯米、小麦、玉米，五谷飘香；宜宾、四川、中国、世界，玉液琼浆。经千年时光，传奇酿造，和美五粮浓香。历经时代淘洗，名酒终成经典。在酒业向着高质量发展的当下，经典传承责任重大，经典创新意义重大。
天地之道美于和，和美之道经于典。我以为，经典五粮液是“和美中的经典，经典中的和美”；是五粮液和美文化的极致体现。和美即经典。
今天的经典五粮液，以“年份”为核心，以“稀缺”为标志，以“情怀”为感召，以记忆中的经典焕新，与消费者再度相逢。也必将以价值的高度、传承的深度、情怀的广度、未来的宽度，以经典传承和美，以经典再创经典！
