不管白酒产品有多少种属性，文化属性是其灵魂，社交属性是其性格，也是沟通世界、增进交流、密切交往的纽带。

4月17日（当地时间），成都直飞奥克兰航线复航仪式在新西兰奥克兰机场举行，四川名片五粮液受邀参加了这场久违的活动。

至此，五粮液开启了2024年“五粮液和美全球行”，将其“和美”文化和产品，带给新西兰、智利、巴西等国民众。

“和美全球行”

五粮液走进新西兰、智利、巴西

五粮液与世界的交往联系，正在日益紧密。

4月17日的成都-奥克兰航线复航仪式，拉开了2024年“五粮液和美全球行”系列文化交流活动的序幕，同步进行的还有中国（四川）—新西兰经贸文化推介交流会。

新西兰方面，维塔工作室联合创始人、首席执行官理查德·泰勒爵士，新西兰贸易发展局大中华区总裁安德鲁·怀特，新西兰—中国关系促进委员会执行董事、新西兰驻成都前总领事孔思达， 新西兰雇主及制造商协会首席执行官欧百利等新西兰企业、行业协会代表约80人参加了当天的活动。

作为四川和中国的文化名片，五粮液全程助力中国（四川）—新西兰经贸文化推介交流会，并举行了多场活动：

四川省情展是观众直观了解四川的窗口，自然少不了四川名片五粮液。规模宏大的五粮液生态园区全景图、蔚为壮观的五粮液酿酒专用粮基地，向观众展示了一个绿色的、可溯源的、独具底蕴的国际酒业巨头形象。

为了让当地民众品尝和感受五粮液醇香魅力，在活动现场，五粮液精心设置了互动游戏和调酒台，让现场嘉宾直观体验五粮液的独特魅力，无论是经典五粮液醇厚甘美的浓香，还是“五谷罗尼”（Wugroni）鸡尾酒中西合璧的风情，都让大家感受到五粮液不仅具有丰富奇妙的口感，也具备包容和谐的特质，充分体现了中国的“和美”哲思。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦与理查德·泰勒，新西兰中国关系促进委员会执行董事、新西兰驻成都前总领事孔思达，新西兰雇主及制造商协会首席执行官欧百利等嘉宾进行了会谈交流，探讨中新经贸合作机遇、人文交往等情况。

新西兰是五粮液重要的海外市场之一，本次活动，五粮液集团进出口有限公司与新西兰佰久国际有限公司签署合作协议。

为了深入了解当地酒类市场发展现状，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦带队，先后考察了Glengarry Wines、LiquorLand酒行等奥克兰典型酒类卖场，详细了解当地的酒类销售管理相关规定，调研当地受欢迎的酒品品类，消费者的饮用习惯、消费水平，酒行展陈促销等情况；与澳大利亚名城国际有限公司、新西兰佰久国际有限公司，新西兰雇主与制造商协会，新西兰新中贸易协会，新西兰粤商会等交流，详细了解澳大利亚、新西兰消费特性、市场开拓机遇，以及酒类管理和税收规则等情况，探讨共同推动五粮液进一步完善和深入布局大洋洲市场，推动中国酒文化深入当地消费生活的有效途径。

五粮液不仅在南半球最高的独立建筑物——天空塔举行了主题推介会，还联合当地最著名的中餐厅，推出了“寻香中国味 浓情奥克兰”主题活动和系列专题推介，为更多终端消费者提供体验五粮液、感受中国文化的机会。

4月19日（当地时间），中国（四川）—智利经贸文化推介交流会在智利圣地亚哥举行，五粮液“和美全球行”同步举行。智利外交部国际经济关系副部长萨纽艾萨 ，参议员、参议院外交委员会主席查胡安，参议院对华友好小组拉美政党联合会副主席奥赫阿达，出口促进局局长费尔南德斯等智方领导嘉宾，以及智利高校和学术机构、商协会及行业协会、企业、社会团体代表参加推介会。

据酒道说酒（ID：zhjd99）了解，“五粮液和美全球行”智利站活动是继法国巴黎站、新西兰奥克兰站之后，五粮液首度在拉丁美洲开启的跨国多元文化交流活动。

智利是五粮液较早进入的海外市场之一，五粮液曾经获得智利1999年国际旅游、酒店及食品博览会特等金奖。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在活动上致辞表示，智利与四川有很多相似之处，双方都有深厚的历史、富饶的物产、热爱生活的人民，特别是盛产的美酒都享誉世界，希望智利的红酒与四川的白酒，能勾调出最美好的味道。

曾从钦表示，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，原产中国的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦和来自南美的玉米分别赋予了酒体不同的风味，使五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，“香气悠久、味醇厚，入口甘美、入喉净爽，各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”，不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的完美体现。和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。

曾从钦指出，世界文明丰富多彩，文明交流互鉴的关键在于“求同存异、各美其美、美人之美、美美与共”，五粮液愿以美酒，跨越国界，传递友谊，为四川与智利人文交流贡献更多和美力量，为助力中智文化互鉴互赏，创造更多和美相遇、妆点更多和美故事、凝聚更多和美友谊，持续推动不同文明交流融合，促进各国人民相知相亲。

活动现场，智利著名视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里分享了其祖父何塞·万徒勒里与中国跨越时空的文化交往佳话。同时，五粮液与玛尔瓦·万徒勒里携手合作的“五粮液·中智和美”限定礼盒概念正式发布。该礼盒以“浩浩长江”为设计灵感，寓意着中智友谊源远流长，就如浩浩江水绵延不绝，同时也契合五粮液深厚的传承底蕴、对精益求精酿造美酒的不懈追求。

智利站期间，考察团一行还考察了智利干露葡萄酒集团和Compañía Cervecerías Unidas SA公司（简称“CCU集团”）。五粮液与两家公司高层交流酒类业务发展趋势，探讨可行的合作模式，并达成合作意向。

干露葡萄酒集团是南美洲最大，世界排名前五的国际葡萄酒业集团，同时也是智利最古老的酒庄之一。CCU集团成立于1850年，是一家多品类饮料公司，也是是智利最大的进口批发商，业务遍及拉美国家。

4月25日（当地时间），“五粮液和美全球行”来到此行的第三站——巴西圣保罗。2024年是中巴建交五十周年，“大国浓香”五粮液的到来，有着特殊的意义。

五粮液是底蕴深厚的美酒。宜宾是历史文化名城，有4000多年的酿酒史，从唐代诗圣杜甫盛赞的“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”，到宋代文豪黄庭坚慨叹的“杯色争玉，白云生谷，清而不薄，厚而不浊，甘而不哕(yuě)，辛而不螫(shì)”；从陆游到范成大，中国历史上诸多伟大的文人等都曾陶醉于五粮液的前身；从1909年，五粮液正式得名，到1932年率先进行注册中英文出口，博得“名震全球”匾额扬名海外；从1978年，著名数学家华罗庚题诗“名酒五粮液，优选味更醇”纪念五粮液降度研究成功，到1995年荣获“中国酒业大王”称号，五粮液传承已逾千年。

五粮液是精工细作的美酒。五粮液拥有未间断使用长达700多年的元明古窖池群，行业现存最早、保存最完整、不间断使用时间最长，是全国重点文物保护单位、国家工业遗产；古窖池中的窖泥被中国国家博物馆永久收藏，是国宝级活文物；“五粮液酒传统酿造技艺”是国家级非物质文化遗产，具有“一极三优六首创六精酿”的特点，操作难度大、工序环节多、发酵时间长，操作复杂、要求严苛，“双国宝”的加持，使五粮液美酒珍贵稀缺。

构建“和美”供应链

做大蛋糕、分享蛋糕

当“五粮液和美全球行”在新西兰、智利、巴西接连上演精彩之际，五粮液在中国香港站的系列活动也拉开了帷幕。

4月21日-22日，五粮液作为“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”精彩亮相2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会，作为“战略合作伙伴”身份深度参与APEC中国工商理事会香港论坛，成功发布“APEC&五粮液联名款纪念礼盒”。

今年论坛的主题是“可持续的全球供应链”，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格应邀参加活动，并作题为“以‘和美’理念打造可持续的全球供应链”发言。

蒋文格表示，当前亚太及全球供应链面临诸多挑战，呈现多元化、区域化、碎片化等新特征。打造绿色、优质、高效、开放、共享的供应链体系，越来越成为全世界共同的愿望。打造可持续的全球供应链，需要在绿色发展、产品品质、数智驱动、对外开放、成果共享方面下功夫，充分发挥不同主体的专业优势和资源禀赋优势，通过共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立紧密的伙伴关系，形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的供应链网络。

据了解，五粮液积极发挥“链主”作用，促进粮食、包材、物流等全产业链共同发展，带动上下游产业实现超过3000亿元产值、30万人稳定就业、惠及农户超6万户。2023年被人民网授予“人民企业社会责任奖乡村振兴奖”。

五粮液与APEC中国工商理事会已连续合作六年。六年来，五粮液通过理事会深度参与APEC框架下的系列活动，以酒载道、依酒兴文、借酒寓情，助力中国工商界凝聚发展合力，推动亚太和美发展。

构建稳定、可持续的全球供应链，在当下显得愈发重要。未来，以五粮液为代表的中国企业，必将不可阻挡地融入全球供应链体系。

五粮液是美酒，也是国际交往中的文化纽带，是沟通世界的文化名片。我们期待，五粮液“和美”文化和产品，走进更多国家地区，让“民族的，世界的”一步步成为现实。